Adolf Hitler über Propaganda und ihre Rolle im Nationalsozialismus. Ein Auszug aus seiner 1924-Memoiren, Mein Kampf:

„Die Funktion der Propaganda liegt nicht in der wissenschaftlichen Ausbildung des Einzelnen, sondern darin, die Massen auf bestimmte Tatsachen, Prozesse und Notwendigkeiten aufmerksam zu machen, deren Bedeutung zum ersten Mal in ihrem Sichtfeld liegt…

Jede Propaganda muss populär sein und ihr intellektuelles Niveau muss an die begrenzteste Intelligenz unter denen angepasst werden, an die sie gerichtet ist. Je größer die Masse ist, die es erreichen soll, desto niedriger muss sein rein intellektuelles Niveau sein. Wir müssen übermäßige intellektuelle Anforderungen an unsere Öffentlichkeit vermeiden, und zu viel Vorsicht kann nicht in diese Richtung ausgeübt werden. Je bescheidener sein intellektueller Ballast ist, desto exklusiver nutzt er die Emotionen der Massen aus, desto effektiver wird er sein. Und dies ist der beste Beweis für die Solidität oder Unklarheit einer Propagandakampagne - nicht für ihren Erfolg, einige Gelehrte zu beeindrucken.

Die Kunst der Propaganda besteht darin, die emotionalen Vorstellungen der großen Massen zu verstehen und durch eine psychologisch korrekte Form den Weg zur Aufmerksamkeit und von dort zum Herzen der breiten Massen zu finden. Die Tatsache, dass unsere klugen Jungs das nicht verstehen, zeigt nur, wie faul und eingebildet sie sind. Sobald verstanden wird, wie notwendig es ist, die Propaganda an die breite Masse anzupassen, ergibt sich folgende Regel:

Es ist ein Fehler, Propaganda vielseitig zu machen, wie zum Beispiel wissenschaftlichen Unterricht. Die Aufnahmefähigkeit der großen Massen ist sehr begrenzt, ihre Intelligenz ist gering, aber ihre Fähigkeit, zu vergessen, ist enorm.

Infolgedessen muss sich jede wirksame Propaganda auf wenige Punkte beschränken und in Slogans darauf spielen, bis das letzte Mitglied der Öffentlichkeit versteht, was Sie von ihm unter Ihrem Slogan verstehen wollen. Sobald Sie diesen Slogan opfern und versuchen, vielseitig zu sein, lässt der Effekt nach, da die Menge das angebotene Material weder verdauen noch behalten kann. Auf diese Weise wird das Ergebnis geschwächt und am Ende gänzlich aufgehoben. Wir sehen also, dass die Propaganda einer einfachen Linie folgen muss und dementsprechend die grundlegende Taktik psychologisch fundiert sein muss.

Was würden wir zum Beispiel über ein Plakat sagen, das für eine neue Seife werben sollte und das andere Seifen als „gut“ bezeichnete? Wir würden nur den Kopf schütteln. Genau das Gleiche gilt für politische Werbung.

Die Funktion der Propaganda besteht zum Beispiel nicht darin, die Rechte verschiedener Menschen abzuwägen und darüber nachzudenken, sondern ausschließlich das eine Recht zu betonen, das sie zu argumentieren beabsichtigt. Ihre Aufgabe ist es nicht, die Wahrheit objektiv zu studieren, sofern sie den Feind begünstigt, und sie dann mit akademischer Fairness vor die Massen zu stellen. Ihre Aufgabe ist es, immer und unerschütterlich unserem eigenen Recht zu dienen. “